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大量年輕人成為“果粉” 蘋果連三星大本營都攻陷了？

2023-02-28 14:04:19 來源：英為財(cái)情

財(cái)聯(lián)社2月28日訊（編輯瀟湘）最新跡象顯示，全球各地的消費(fèi)者正越來越多地選擇購買iPhone，而非高端安卓智能手機(jī)，這一趨勢在年輕群體中正變得尤為盛行……

(資料圖片僅供參考)

從北美到歐洲再到亞洲，蘋果在高端市場的領(lǐng)先優(yōu)勢不斷擴(kuò)大。民調(diào)顯示，被稱為“Z世代”(1996年后出生)的十幾歲和二十歲出頭的年輕人，正大量成為“果粉”，這其中甚至包括了蘋果主要競爭對手三星的“大本營”——韓國。這一現(xiàn)象正使得蘋果在多個(gè)產(chǎn)品類別中獲得了更多的市場份額。

連韓國年輕人也開始心儀蘋果？

在韓國，三星一直在手機(jī)市場上長期占據(jù)著無可爭議的主導(dǎo)地位。不過，自2018年蘋果在韓國開設(shè)首家官方零售店以來，蘋果在韓國的影響力一直在增長。蘋果目前在韓國已總計(jì)開設(shè)了四家官方門店，其移動(dòng)支付服務(wù)Apple Pay很快就將在韓國正式推出。

根據(jù)蓋洛普韓國(Gallup Korea)的一項(xiàng)最新民調(diào)顯示，截至2022年，韓國18歲至29歲的年輕群體中，已有約有52%在使用蘋果智能手機(jī)，高于兩年前的44%。三星在這一年齡段的市場份額則從此前的45%下滑至了44%。

雖然在韓國所有更為年長的年齡段中，三星手機(jī)仍然是最流行的。但iPhone在韓國未來一代中不斷攀升的市場份額，顯然已足以引起三星的警覺。

在首爾上學(xué)的22歲大學(xué)生Chung Kyung-rim稱，她的同齡人幾乎都在使用iPhone。她表示，雖然她認(rèn)為三星手機(jī)在外觀上已有所改進(jìn)，同時(shí)也很喜歡三星最新翻蓋手機(jī)的各種配色，但蘋果更漂亮的外觀設(shè)計(jì)和拍照體驗(yàn)，多年來一直在她的同齡人中更為具有吸引力。

一位韓國家長在接受媒體采訪時(shí)也表示，“她孩子的高中同學(xué)中，有七成是iPhone用戶，他們認(rèn)為用蘋果顯得更為‘時(shí)髦’。”

在歐美市場上，蘋果在年輕群體中建立的優(yōu)勢地位，顯然比在韓國更為明顯。

市場情報(bào)機(jī)構(gòu)Canalys去年對來自英國、德國、西班牙和意大利的4000名受訪者進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，在西歐，25歲以下的安卓用戶選擇蘋果作為下一部智能手機(jī)的可能性，幾乎是年齡更大群體的三倍。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，25歲以下的蘋果用戶中有83%計(jì)劃繼續(xù)使用iPhone。而同齡的安卓用戶中，計(jì)劃堅(jiān)持使用安卓的比例還不到一半。

在美國，蘋果手機(jī)在年輕群體中更是幾乎“一家獨(dú)大”。根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)，去年蘋果在美國高端智能手機(jī)市場的份額為77%。廣告技術(shù)數(shù)據(jù)平臺Attain的最新數(shù)據(jù)顯示，1996年后出生的Z世代用戶占美國所有iPhone用戶的34%，而Z世代用戶在美國三星總用戶中的占比則僅為10%。

為何越來越多年輕人會(huì)變身“果粉”？

對于世界各地的年輕人來說，他們往往會(huì)被一些蘋果獨(dú)有的功能所吸引，比如AirDrop，這一蘋果iOS，iPadOS和macOS系統(tǒng)下特有的功能，可以用于在多臺設(shè)備之間分享文件，讓朋友們輕松地在iphone上分享信息。

iPhone的設(shè)計(jì)和美學(xué)也通常被年輕人視為更為時(shí)尚、精致和現(xiàn)代，吸引了Z世代對時(shí)尚和潮流技術(shù)的渴望，蘋果在創(chuàng)造吸引年輕一代的品牌塑造方面一直要做得更好。

此外，蘋果的社交屬性顯然更是不得不提，尤其是在美國。iPhone在美國年輕人中廣受歡迎的一個(gè)原因是iMessage的流行。

iMessage是蘋果的即時(shí)通訊應(yīng)用，相比于在歐洲盛行的WhatsApp和在中國盛行的微信，iMessage在美國被更多廣泛使用，這本身就為蘋果建立了無可比擬的優(yōu)勢。

一個(gè)經(jīng)常被提及的問題是，安卓手機(jī)無法通過蘋果的iMessage系統(tǒng)發(fā)送信息，這意味著一個(gè)安卓用戶參與iPhone用戶的群聊時(shí)，所有用戶發(fā)出的信息都會(huì)變成綠色，而不是藍(lán)色。

“任何安卓用戶發(fā)出一條綠色信息都會(huì)打斷整個(gè)聊天，因此，在美國購買iPhone的社會(huì)壓力非常大，”有美國用戶表現(xiàn)。

毫無疑問，蘋果在年輕人中的崛起可能會(huì)鞏固這家美國公司在其一直領(lǐng)先的高端手機(jī)業(yè)務(wù)中的地位。Canalys的數(shù)據(jù)顯示，去年蘋果在全球800美元及以上售價(jià)智能手機(jī)發(fā)貨量中的份額從2018年的65%升至了76%，而三星的份額則從27%降至了17%。

慕尼黑咨詢公司Philoneos的Z世代品牌策略師Jakob Ledermann表示，他對Z世代對某一品牌如此重視感到不安，盡管他們被認(rèn)為是迄今為止 “最具包容性和多樣性的一代?！?/p>

雖然三星自2012年以來一直是全球總出貨量最大的智能手機(jī)制造商。但即使在這方面，蘋果也在逼近它的競爭對手。根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)，過去五年，三星的市場份額基本穩(wěn)定在21%左右，而蘋果的市場份額從2018年的15%攀升至了2022年的19%。

“隨著年輕消費(fèi)者對蘋果生態(tài)系統(tǒng)的忠誠度越來越高，三星將更難與蘋果競爭，”Canalys高級副總裁Nicole Peng指出。

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