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天天信息:電商大戰(zhàn)“年貨節(jié)”，巨頭廝殺戰(zhàn)火紛飛！

2023-01-13 20:51:38 來源：英為財情

新春佳節(jié)臨近，消費者們紛紛著手購置年貨，一年一度壓軸出場的“年貨節(jié)”成了關(guān)注焦點！就在近期，天貓、京東、抖音、快手等相繼放大招，電商平臺年貨節(jié)大促也迎來了高潮。

(資料圖片僅供參考)

電商巨頭火拼“年貨節(jié)”！

從多個平臺發(fā)布的規(guī)則來看，不少電商巨頭別出心裁，力爭在年關(guān)打出一場漂亮仗。

具體來看，天貓作為電商界的元老，今年的玩法可謂是大變樣，首次取消了沿用多年的“跨店滿減”的手段，所有活動商品采用“官方立減”的方式，讓消費者拿到更實惠的折扣。

京東年貨節(jié)則將推出多重福利，包括跨店滿減和限時紅包雨等在內(nèi)的不同優(yōu)惠和玩法。同時，京東年貨節(jié)從12月26日一直持續(xù)到1月28日，活動時間長達1個月，京東亦連續(xù)第11年堅持“春節(jié)不打烊”。

拼多多年貨節(jié)同樣是于12月26日正式啟動，活動持續(xù)整整15天，平臺“真金白銀”補貼30億元的站內(nèi)資源和紅包雨。不僅如此，平臺還聯(lián)合全國各省市上千個地標產(chǎn)區(qū)，優(yōu)選百萬品質(zhì)商家，從供應(yīng)源頭為“多多好年貨”保駕護航。

相比傳統(tǒng)電商，近年來興起以直播電商為代表的頭部巨頭抖音、快手也不敢懈怠，玩法亦是讓人眼前一亮。

其中，快手電商首次推出了“買貴必賠”等全新特色玩法，此外平臺還拿出66億流量和10億元紅包，推出年貨節(jié)寵粉專場、年貨節(jié)百大主播盛典、地道年貨品類日、商業(yè)化共建紅利政策等四大核心玩法。

抖音電商除了跨店滿減、超值購、平臺資金補貼外，還設(shè)置了抽獎、免單、南北年貨大PK等活動，以及打造了家鄉(xiāng)年貨板塊，由各地電商達人直接參與到自己家鄉(xiāng)的特產(chǎn)售賣。

總體來看，這屆年貨節(jié)可謂“色彩紛呈”，部分電商平臺去繁化簡，讓促銷活動變得簡單好玩。摒棄陳規(guī)，開啟官方立減、買貴必賠等新玩法亦是讓人耳目一新。最為重要的還是讓消費者體會到實打?qū)嵉恼劭邸?/p>

截至目前，從各大平臺反饋的消費數(shù)據(jù)來看，也都取得一定成效。

抖音電商方面的數(shù)據(jù)顯示，“抖音好物年貨節(jié)”期間，平臺商城場景帶動年貨銷量同比增長高達308%，搜索場景也帶動銷量同比增長了124%。抖音電商年貨節(jié)期間的消費人數(shù)是去年同時期的1.4倍。

而京東年貨節(jié)消費情況方面，與前兩年“年貨雙向流動”有所不同，其中今年“單線流動”更為明顯。數(shù)據(jù)顯示，約75%的用戶正在或已經(jīng)置辦完畢大部分年貨。其中約60%的用戶通過線上電商+線下特產(chǎn)采購，而有近20%的用戶則是在線上一次買齊，更加省錢省心。

行業(yè)競爭漸入白熱化，誰能笑到最后？

2023年，作為市場信心修復(fù)的新起點，積極采取措施擴大內(nèi)需和全面促進消費亦必不可少，本次年貨節(jié)便是提振消費的重要大促之一。這其中，乘消費復(fù)蘇風(fēng)口，互聯(lián)網(wǎng)電商企業(yè)有望借力起航，推動行業(yè)加速發(fā)展。

從行業(yè)角度分析，我國互聯(lián)網(wǎng)電商近年來發(fā)展迅猛，當(dāng)前行業(yè)已整合了平臺經(jīng)濟、短視頻平臺、教育機構(gòu)等眾多市場參與者，形成了以貨架電商以及直播電商為主的產(chǎn)業(yè)格局。

具體到上市公司層面，以阿里巴巴（09988.HK）、京東集團（09618.HK）、拼多多（PDD.US）為代表的第一梯隊拉開了與其他中小型貨架電商企業(yè)的差距，占據(jù)了絕對的優(yōu)勢。

表現(xiàn)在業(yè)績端，從2022年前三季度營收總量來看，京東實現(xiàn)營收7507.90億元（人民幣，下同），而拼多多營收僅有907.38億元，相差甚遠，但卻在營收增速拔得眾籌，同比增速達36%。

而阿里巴巴披露截止9月30日止的2022年中期業(yè)績報告顯示，實現(xiàn)收入為人民幣4127.31億元，亦是相當(dāng)不錯。

從盈利水平看，2022年前三季度，拼多多實現(xiàn)歸母凈利潤達220.84億元，遠超京東73.48億元。

此外，拼多多還進一步將目光瞄準了海外市場。據(jù)悉，9月1日，拼多多跨境電商平臺Temu正式在海外上線。

不過，值得提醒的是，伴隨直播電商的興起，抖音、快手（01024.HK）等短視頻平臺已在電商業(yè)務(wù)方面蠶食，給上述傳統(tǒng)頭部電商巨頭帶來不少挑戰(zhàn)。

所謂直播電商本質(zhì)上做的是流量的生意。以2022年“618”為例，國內(nèi)三大平臺抖音、快手與微信視頻號各出奇招通過直播電商形式，與淘寶、京東等傳統(tǒng)電商平臺“搶流”，取得了不錯的戰(zhàn)績。其中，抖音直播2852小時，其中商家自播時長占比57%，單場成交額破千萬直播間達便達153個。

而依托抖音平臺，東方甄選（新東方在線（01797.HK）旗下直播帶貨新平臺）也順利破繭成蝶，成為了教育機構(gòu)成功轉(zhuǎn)型的代表。

可以說，伴隨直播電商新興經(jīng)濟的崛起，傳統(tǒng)電商企業(yè)面臨巨大壓力，屆時誰又能從激烈的市場競爭中脫穎而出，笑到最后？有待時間來揭曉。

尾語：

值得一提的是，以阿里巴巴為代表的互聯(lián)網(wǎng)電商企業(yè)均是“港股100強”的?？?，曾多次入選“港股100強”榜單，并取得不錯的排名。

展望2023年，由港股100強研究中心主辦，財華社、富途安逸、洞視科技聯(lián)合協(xié)辦的“2022香港上市公司發(fā)展高峰論壇暨第十屆港股100強頒獎典禮”活動亦將于2023年2月24日舉行。屆時又有幾家互聯(lián)網(wǎng)電商企業(yè)成功入榜，且拭目以待！

“港股100強”評選活動始于2012年，由騰訊網(wǎng)和財華社共同發(fā)起?；顒又荚诶么髷?shù)據(jù)和一系列科學(xué)、公允的評價指標對上一年度香港上市公司的各項數(shù)據(jù)進行分析與計算，評選并公布優(yōu)秀的上市公司榜單及頒發(fā)獎項。活動以專業(yè)、客觀、公正、準確為宗旨，致力于評選出香港主板上市公司中發(fā)展良好及擁有投資價值的上市企業(yè)，為港股投資者樹立投資標桿，促進香港資本市場的健康繁榮發(fā)展。

標簽：戰(zhàn)火紛飛