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工銀國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)及傳媒展望：監(jiān)管常態(tài)化背景下關(guān)注5個(gè)細(xì)分領(lǐng)域

2022-02-11 15:21:42 來源：英為財(cái)情

財(cái)聯(lián)社(上海，編輯周新旸)訊，工銀國(guó)際周五(2月11日)發(fā)布本年度互聯(lián)網(wǎng)及傳媒行業(yè)展望報(bào)告稱，2022年在監(jiān)管成為新常態(tài)的背景下，新科技、新模式下的數(shù)碼經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)，資本市場(chǎng)應(yīng)該會(huì)關(guān)注5個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，

報(bào)告指出，以下細(xì)分領(lǐng)域的發(fā)展有望成為資本市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)：1）社區(qū)團(tuán)購(gòu)以及直播電商在內(nèi)的新型電商業(yè)態(tài)將繼續(xù)對(duì)現(xiàn)有傳統(tǒng)電商形態(tài)形成沖擊；2）電商滲透率生鮮品類帶動(dòng)；3）短視頻為在線娛樂重要組成部分；4）海外游戲市場(chǎng)前景仍然廣闊；5）精品內(nèi)容側(cè)發(fā)力，特別是 IP 綜合開發(fā)以及自制內(nèi)容。

電子商務(wù)

生鮮等品類隨著疫情再次出現(xiàn)小規(guī)模擴(kuò)散，并且出現(xiàn)本土Omicorn傳播案例，更為嚴(yán)格的疫情管控對(duì)消費(fèi)反彈的節(jié)奏帶來影響。同時(shí)，能耗雙控政策的推出預(yù)計(jì)也將為整體消費(fèi)的增長(zhǎng)帶來不確定性。

在線廣告市場(chǎng)

自2020 年年中已經(jīng)進(jìn)入復(fù)蘇通道。展望未來，信息流廣告將憑其透明的計(jì)費(fèi)方式和精準(zhǔn)投放的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步取代傳統(tǒng)廣告。短視頻平臺(tái)則憑其龐大的用戶基數(shù)以及增長(zhǎng)的用戶時(shí)長(zhǎng)，將繼續(xù)得到廣告主的青睞，促進(jìn)短視頻信息流廣告占據(jù)更高的市場(chǎng)份額。

在線娛樂

總體上，需要靠高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)一步獲取海內(nèi)外市場(chǎng)份額。展望 2022 年，各大游戲廠商也會(huì)為了產(chǎn)出更高質(zhì)量的原創(chuàng)游戲而加大研發(fā)投資。除此以外，隨著元宇宙相關(guān)概念的發(fā)展，加上有廠商推出高質(zhì)量的VR 專有游戲而重燃市場(chǎng)的關(guān)注，另外獨(dú)立式 VR 裝置的推出也降低了相關(guān)門檻。

各大平臺(tái)也會(huì)更加注重于拓展海外市場(chǎng)，并且也會(huì)利用平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)發(fā)展以及制作長(zhǎng)視頻和網(wǎng)絡(luò)劇。而在傳統(tǒng)在線視頻方面，有證據(jù)顯示用戶在短視頻平臺(tái)上接觸到影視劇或綜藝內(nèi)容后，相關(guān)流量會(huì)被導(dǎo)向傳統(tǒng)視頻平臺(tái)，各大平臺(tái)或許可以多加利用短視頻平臺(tái)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，把在短視頻平臺(tái)上的內(nèi)容轉(zhuǎn)為成自身的流量來源。

另外在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)方面，盡管新游戲的推出可以在短期內(nèi)刺激平臺(tái)，但總體的用戶活躍度和收入端的增長(zhǎng)預(yù)計(jì)都會(huì)保持疲弱。最后值得一提的是，年內(nèi)有聲書平臺(tái)的發(fā)展迅速，該領(lǐng)域或許在未來會(huì)呈現(xiàn)出更多機(jī)會(huì)以及出現(xiàn)更多競(jìng)爭(zhēng)。

在線生活服務(wù)

國(guó)內(nèi)下沉市場(chǎng)為生活服務(wù)領(lǐng)域打開增長(zhǎng)想像空間。中國(guó)外賣市場(chǎng)未來的增量將來自于下沉市場(chǎng)以及非餐訂單量的增加。從挖掘下沉市場(chǎng)外賣需求來看，除了傳統(tǒng)的地推以及營(yíng)銷，結(jié)合包括本身定位于低線城市的社區(qū)團(tuán)購(gòu)等產(chǎn)品，將有助于打開用戶天花板。

對(duì)于中國(guó)的外賣市場(chǎng)，考慮到外賣業(yè)務(wù)本身具有極高的經(jīng)營(yíng)壁壘，反壟斷相關(guān)條例的出臺(tái)對(duì)市場(chǎng)格局的影響比較有限。

旅游

總體趨勢(shì)是周邊游帶動(dòng)國(guó)內(nèi)旅游復(fù)蘇。雖然旅行需求依舊強(qiáng)勁，但考慮到現(xiàn)時(shí)新冠疫情以及Omicorn變異株在幾個(gè)城市中小規(guī)模傳播，加上當(dāng)局實(shí)行的“清零政策”以及冬奧運(yùn)所帶來的不確定性，在線旅游業(yè)的全面復(fù)蘇依然面臨一定的挑戰(zhàn)。從旅行目的地來看，國(guó)內(nèi)旅行短期內(nèi)仍將主打周邊游、省內(nèi)游。

預(yù)計(jì)隨著疫苗接種率的提升，越來越多的國(guó)家將發(fā)布更多的邊境開放措施來驅(qū)動(dòng)本國(guó)經(jīng)濟(jì)。不過考慮到內(nèi)地現(xiàn)行防疫措施，國(guó)人出境游需求在短期內(nèi)仍將受到抑制。

標(biāo)簽：國(guó)際互聯(lián)網(wǎng) 常態(tài)