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中經(jīng)評論：鄉(xiāng)村休閑旅游，靠“精品”贏得未來

2023-02-15 13:30:47 來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

核心觀點(diǎn)：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)評論員子房先生認(rèn)為，如今的鄉(xiāng)村休閑旅游，不再是農(nóng)家樂、采摘園等單一業(yè)態(tài)，而是餐飲住宿、特色農(nóng)產(chǎn)品銷售等多業(yè)態(tài)運(yùn)營；不只包含行走觀光、休閑度假，還兼顧文化體驗(yàn)、生態(tài)涵養(yǎng)、健康養(yǎng)生等。期待各地在打造“精品”上多下功夫，更好地滿足廣大游客個(gè)性化、多樣化的消費(fèi)需求。

近日，2023年中央一號(hào)文件正式發(fā)布，這是21世紀(jì)以來第20個(gè)指導(dǎo)“三農(nóng)”工作的中央一號(hào)文件。為了守好“三農(nóng)”基本盤，文件錨定鄉(xiāng)村振興，圍繞九個(gè)方面作出針對性部署。其中，在推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展方面，提出要“實(shí)施鄉(xiāng)村休閑旅游精品工程，推動(dòng)鄉(xiāng)村民宿提質(zhì)升級(jí)?！?/p>

“家家門前長流水，戶戶庭院花飄香。”愜意的田園慢生活，正吸引越來越多人走進(jìn)鄉(xiāng)村，尋找心中的“詩和遠(yuǎn)方”。數(shù)據(jù)顯示，2019年我國鄉(xiāng)村休閑旅游接待游客超過30億人次，直接帶動(dòng)吸納就業(yè)人數(shù)1200萬，帶動(dòng)受益農(nóng)戶800多萬戶。今年春節(jié)七天假期，以北京為例，鄉(xiāng)村休閑旅游累計(jì)接待游客134.1萬人次，營業(yè)收入16289萬元。如此廣闊的市場前景，理應(yīng)好好把握。

【資料圖】

應(yīng)當(dāng)看到，鄉(xiāng)村休閑旅游的優(yōu)勢是“輕量化”，不僅可以說走說走，還能反復(fù)前往。打造精品工程，讓“頭回客”變?yōu)椤盎仡^客”，就在于“特色”二字。當(dāng)然，把特色產(chǎn)品呈現(xiàn)給游人，絕非建幾座木橋、豎幾排柵欄、鋪幾條步道、種點(diǎn)花草就可以，必須要突出地域特點(diǎn)，防止“千村一面”。去年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部舉辦了2022中國美麗鄉(xiāng)村休閑旅游行精品景點(diǎn)線路推介活動(dòng)，發(fā)布了52條精品線路和198個(gè)精品景點(diǎn)，這值得各地好好思考和借鑒。

靠“特色”把游客吸引過來，還得想辦法讓游客“留下來”才行，發(fā)展鄉(xiāng)村民宿就是很好的途徑。近年來的鄉(xiāng)村民宿有多火爆，很多人或許已有所耳聞。面對井噴的客流，出現(xiàn)一些問題在所難免。比如，部分鄉(xiāng)村民宿同質(zhì)化嚴(yán)重，服務(wù)水平不高，導(dǎo)致經(jīng)營不善的情況多發(fā)；又如，一些經(jīng)營者只想著打開院門坐等入賬，沒有多少心思精耕細(xì)作，院落設(shè)計(jì)、文化體驗(yàn)等增值服務(wù)更是無從談起。

提質(zhì)升級(jí)，才能讓鄉(xiāng)村民宿產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。去年7月，文化和旅游部等十部門印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)鄉(xiāng)村民宿高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》，部署了5項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)。一地有一地的風(fēng)情，一業(yè)有一業(yè)的特色，把這些任務(wù)落實(shí)到位，還有不少工作要做。重要的是，業(yè)內(nèi)各方要耐下心來。民宿建設(shè)往往投資不菲，收回投資卻不是立竿見影。換言之，進(jìn)入這一行業(yè)必須做好細(xì)水長流的準(zhǔn)備。無論是找準(zhǔn)自身定位，還是打響?yīng)毺仄放?，都需要“慢工出?xì)活”。

顯然，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游離不開社會(huì)資本的支持。值得提醒的是，在這個(gè)過程中，需要防止一些人以“鄉(xiāng)村旅游開發(fā)”為噱頭大肆侵占良田；還有一些人，“大張旗鼓”申報(bào)了項(xiàng)目卻無心經(jīng)營，只惦記著涉農(nóng)項(xiàng)目的扶持資金，等等。因此，地方有關(guān)部門要筑牢政策的“防火墻”，警惕社會(huì)資本“狂飆”，確保其結(jié)合農(nóng)村發(fā)展實(shí)際，并充分考慮到農(nóng)民的意愿和利益。這樣，才能在合作共贏中讓農(nóng)民“安心”。

如今的鄉(xiāng)村休閑旅游，不再是農(nóng)家樂、采摘園等單一業(yè)態(tài)，而是餐飲住宿、特色農(nóng)產(chǎn)品銷售等多業(yè)態(tài)運(yùn)營；不只包含行走觀光、休閑度假，還兼顧文化體驗(yàn)、生態(tài)涵養(yǎng)、健康養(yǎng)生等。期待各地在打造“精品”上多下功夫，更好地滿足廣大游客個(gè)性化、多樣化的消費(fèi)需求，讓農(nóng)民更多分享發(fā)展紅利，為鄉(xiāng)村振興注入新的活力。（中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)評論員子房先生）

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