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臺(tái)鈴2021品牌嘉年華杭州站圓滿收官全國(guó)多地聯(lián)動(dòng)好評(píng)如潮

2021-07-21 15:00:40 來(lái)源：大京網(wǎng)

月16日-7月18日,伴隨著王牌綜藝《奔跑吧》的收官,“為熱愛(ài),奔跑吧”—— 臺(tái)鈴2021品牌嘉年華杭州站也如約舉行。本次嘉年華上,臺(tái)鈴不僅帶來(lái)了極限飛車、炫酷街舞、樂(lè)隊(duì)LIVE等讓人目不暇接的精彩表演,同時(shí)將指壓板跳繩、飛鏢、VR駕駛等結(jié)合了跑男經(jīng)典元素的趣味游戲還原到線下。“跑男級(jí)”的互動(dòng)體驗(yàn)極大地帶動(dòng)了杭州及周邊地區(qū)用戶的參與熱情,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng)、熱度空前!

值得一提的是,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還宣布了“小鈴鐺”俱樂(lè)部杭州站正式成立,并公布了接下來(lái)的綜藝營(yíng)銷新動(dòng)作:將與《中國(guó)好聲音》展開(kāi)合作,接檔《奔跑吧》節(jié)目,再次開(kāi)啟熒幕上的綜藝旅程。此外,臺(tái)鈴·超能系列粉絲專享5億元購(gòu)車補(bǔ)貼活動(dòng)也同步啟動(dòng),涵蓋線上購(gòu)車補(bǔ)貼、門店換購(gòu)補(bǔ)貼、粉絲專享福利等,圍繞超能系列產(chǎn)品累計(jì)發(fā)放高達(dá)5億元的補(bǔ)貼金額,賦能旺季市場(chǎng),引領(lǐng)綠色節(jié)能的電動(dòng)出行風(fēng)潮!

誠(chéng)然,一系列大動(dòng)作的公布,讓嘉年華杭州站成為了業(yè)界和消費(fèi)者普遍關(guān)注的“壓軸大戲”。而回望今年的嘉年華活動(dòng),三個(gè)月,十余城,也早已演變?yōu)槿珖?guó)聯(lián)動(dòng)的品牌大動(dòng)作,讓杭州站的收官愈發(fā)顯得意猶未盡。那么,為什么臺(tái)鈴能夠從綜藝節(jié)目中汲取傳播能量,并打造出真正屬于自己品牌的熱門活動(dòng)IP呢?

從線上到線下,綜藝營(yíng)銷的“另類玩法”

雖然現(xiàn)在各大品牌都在扎堆贊助綜藝節(jié)目,但究竟應(yīng)該如何做好綜藝營(yíng)銷?這仍然是困擾廠商的核心命題。通過(guò)一檔熱門綜藝,電視媒體和視頻平臺(tái)聚焦的流量可能是“天文數(shù)字”,但是如果沒(méi)有貫通線上、線下的渠道和形式,用戶對(duì)于品牌的印象很可能只是淺嘗輒止,得不到有效沉淀。

從去年首次與《奔跑吧》節(jié)目展開(kāi)合作以來(lái),臺(tái)鈴開(kāi)創(chuàng)性地探索出了一條借勢(shì)綜藝IP落地線下的新途徑,臺(tái)鈴品牌嘉年華活動(dòng)應(yīng)運(yùn)而生。今年,臺(tái)鈴更是以廣州、鄭州、濟(jì)南、杭州四大豪華場(chǎng)落地活動(dòng)為標(biāo)桿,帶動(dòng)全國(guó)十余個(gè)城市跟進(jìn),以更加貼近消費(fèi)者的姿態(tài),釋放臺(tái)鈴品牌魅力,提升品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度。以“跑男”為媒介,以線下活動(dòng)為平臺(tái),臺(tái)鈴用更加年輕化、趣味化的形式,撬動(dòng)了用戶的心智,實(shí)現(xiàn)了綜藝價(jià)值的最大化。

從品牌到用戶,從來(lái)不是一條“單行道”

都在強(qiáng)調(diào)用戶溝通,那什么才是真正有效的溝通方式?如果品牌只是自說(shuō)自話,那就談不上溝通,只能說(shuō)是單方面的灌輸。所以臺(tái)鈴品牌嘉年華活動(dòng)的舉辦,是要跟用戶一起“玩”起來(lái)。

每一站線下嘉年華,都是一場(chǎng)臺(tái)鈴與粉絲的零距離狂歡:通過(guò)精彩紛呈的節(jié)目表演,成功匯聚線下海量人氣;通過(guò)妙趣橫生的互動(dòng)游戲,增強(qiáng)每一位用戶的參與感;通過(guò)各地小鈴鐺粉絲團(tuán)的成立,開(kāi)展系統(tǒng)化的粉絲運(yùn)營(yíng);通過(guò)大手筆的購(gòu)車福利,培養(yǎng)區(qū)域市場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣,提升品牌口碑……可以說(shuō),臺(tái)鈴品牌嘉年華絕不能簡(jiǎn)單定義為針對(duì)終端市場(chǎng)的銷售活動(dòng),它實(shí)際上搭建起一個(gè)平臺(tái),讓品牌與用戶、用戶與用戶之間的溝通鏈條被打通,也讓臺(tái)鈴的品牌形象更加鮮活、立體。

而作為一個(gè)其他品牌無(wú)法復(fù)制的專屬活動(dòng)IP,嘉年華給臺(tái)鈴品牌帶來(lái)的價(jià)值同樣是不可估量的,是在電動(dòng)車行業(yè)營(yíng)銷紅海中樹(shù)立起一面鮮明旗幟:品牌與用戶的溝通不是“單行道”,尊重用戶、打動(dòng)用戶,實(shí)現(xiàn)雙向溝通,才是最好的品牌營(yíng)銷。

標(biāo)簽：綜藝營(yíng)銷臺(tái)鈴品牌嘉年華活動(dòng) 綜藝價(jià)值臺(tái)鈴品牌