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在線音頻用戶持增聲音經(jīng)濟一片藍海

2021-04-08 11:25:51 來源：中國網(wǎng)科學

經(jīng)過多年發(fā)展,中國在線音頻行業(yè)已積累了海量用戶,2021年年初Clubhouse帶來的音頻社交熱潮,更是讓在線音頻行業(yè)收獲了更多關注。今年3月,iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布的《2020-2021年中國在線音頻行業(yè)研究報告》顯示,具有國家隊背景的云聽App入局,主流媒體對在線音頻行業(yè)的重視程度可見一斑。

在線音頻用戶持增,聲音經(jīng)濟一片藍海

2020年中國在線音頻用戶規(guī)模為5.7億人,預計未來繼續(xù)保持穩(wěn)定增長,2022年將達到6.9億人。艾媒咨詢分析師認為,中國在線音頻行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展,已有海量用戶基礎,用戶規(guī)模持續(xù)擴大,發(fā)展前景良好。

近年來,對在線音頻行業(yè)的管控政策不斷規(guī)范,中央級媒體憑“云聽”入局在線音頻領域,更是有助于建設良好的音頻內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)境。目前超過三成國民有聽書習慣,其中移動有聲書APP平臺是成年國民最主要的聽書形式。中國5G的快速發(fā)展,為在線音頻提供良好的內(nèi)容傳播渠道;而物聯(lián)網(wǎng)建設的加速,則使在線音頻能夠融入更多載體,實現(xiàn)用戶全場景音頻服務,在線音頻發(fā)展環(huán)境良好,前景一片藍海。

2020-2021年聲音社交熱度疊起,云聽、荔枝、蜻蜓FM和喜馬拉雅等中國在線音頻平臺都加緊布局IP領域和車聯(lián)網(wǎng)業(yè)務。2020年4月,酷我宣布與閱文進行戰(zhàn)略合作打造酷我暢聽APP,與大量熱門IP展開合作,以廣播劇的形式進行內(nèi)容改編;部分平臺“轉型升級”進軍在線音頻領域,2020年3月,順應音頻市場發(fā)展趨勢,中央廣播電視總臺音頻客戶端“云聽”上線,入局音頻賽道;2021年2月,音頻社交軟件Clubhouse風靡全球,其爆紅除了帶動語音社交概念股股價上的漲勢,也帶動了一批中國相關應用的走熱。

在線音頻優(yōu)質內(nèi)容是關鍵,IP效應展現(xiàn)

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,現(xiàn)階段在線音頻平臺欄目內(nèi)容對用戶的滿足程度仍有較大提升空間,超九成受訪用戶認為有必要提升音頻質量內(nèi)容。艾媒咨詢分析師認為,隨著在線音頻行業(yè)發(fā)展進入下半場,內(nèi)容質量的重要性逐漸彰顯,對于優(yōu)質內(nèi)容、優(yōu)質IP的打造愈發(fā)迫切。

在線音頻覆蓋用戶群體的擴大,也吸引著眾多創(chuàng)作者進駐音頻平臺生產(chǎn)內(nèi)容,但在線音頻內(nèi)容生產(chǎn)門檻較低,用戶接觸的音頻欄目魚龍混雜,因此也對高質量內(nèi)容訴求提高。長期來看,在線音頻平臺對內(nèi)容質量保障有重要作用,包括優(yōu)秀創(chuàng)作者的引進和培養(yǎng)、知名欄目的打造、優(yōu)質內(nèi)容版權維護等,因此資質背景較好的平臺將更有機會在未來競爭中取得先機。

目前主流平臺從用戶需求滿足到產(chǎn)品呈現(xiàn)形式都有積極表現(xiàn),如“國家隊”云聽打造自制IP——“云聽開講”,匯集諸多優(yōu)質講師資源,打造覆蓋音樂、文學等多領域的文化欄目,持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質內(nèi)容,云聽作為PUGC(全稱:Professional User Generated Content,即“專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容”)平臺發(fā)揮的影響至關重要。

國家隊新生入局,傳遞國家文化聲量

中央廣播電視總臺音頻客戶端云聽于2020年上線,是總臺重點建設的三大新媒體平臺(央視新聞、央視頻、云聽)之一。作為互聯(lián)網(wǎng)移動音頻領域的“國家隊”,云聽承載了中央廣播電視總臺廣播戰(zhàn)略轉型的重要使命。依托中央廣播電視總臺資源、技術和渠道優(yōu)勢,云聽聚焦聲音界熱門精品內(nèi)容,聚合各行業(yè)機構和專業(yè)創(chuàng)作者資源,現(xiàn)已布局了聽精品、聽資訊、聽廣播、聽電視、云聽中國和云聽樂齡六大業(yè)務板塊。

云聽擁有700+廣播頻率,18大類、166小類精品節(jié)目,250萬+小時的入庫節(jié)目總量,自制《國家寶藏·挖藕季》《非遺第N年》等百余檔優(yōu)質IP節(jié)目,并擁有《中小學語文示范誦讀庫》《三體》《斗羅大陸》等知名IP。

云聽作為在線音頻行業(yè)中的“國家隊”,擁有其它在線音頻平臺所不具備的優(yōu)勢,包括內(nèi)容版權、團隊資源、制播技術和傳播渠道等。圍繞著六大業(yè)務板塊,云聽為用戶提供了質量上乘的豐富內(nèi)容。云聽不僅有效發(fā)揮了“國家隊”的優(yōu)勢,同時注重滿足用戶的個性化需求,努力成長為高質量、權威的在線音頻平臺。

中國在線音頻行業(yè)標桿,云聽打造好口碑

艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)顯示,系統(tǒng)監(jiān)測期間,云聽整體網(wǎng)絡口碑為68.2,網(wǎng)絡評價好。

艾媒咨詢分析師認為,云聽是總臺的移動端新媒體平臺,通過結合多種渠道,不僅在音頻內(nèi)容上有著優(yōu)勢,同時為用戶提供了豐富、可靠、擁抱主流審美的高品質音頻內(nèi)容,是一款精良的在線音頻產(chǎn)品,因此網(wǎng)絡口碑優(yōu)秀。

據(jù)悉,未來云聽將在內(nèi)容制作、IP研發(fā)、智能語音、體驗場景和車聯(lián)網(wǎng)場景等多個領域持續(xù)發(fā)力,以技術和內(nèi)容賦能在線音頻的場景延展,更加貼近用戶需求,憑借自身優(yōu)勢引領行業(yè)發(fā)展。（張銘陽）

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