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蜂花走紅網(wǎng)絡(luò)帶來創(chuàng)新啟示讓“國貨之光”愈發(fā)閃亮

2021-11-25 19:35:32 來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

新聞背景：

近日，因?yàn)樵谂c網(wǎng)友的互動(dòng)中“哭窮”和大方承認(rèn)自家產(chǎn)品“廉價(jià)”，誕生于上世紀(jì)80年代的國產(chǎn)日化品牌蜂花在一夜之間翻紅，相關(guān)話題也登上了社交媒體的熱搜榜。

老牌國貨為何讓消費(fèi)者“心疼”

事情的起因是，該品牌發(fā)布的新產(chǎn)品被不少網(wǎng)友吐槽“包裝太土太難看”，還被建議可以通過參加設(shè)計(jì)比賽進(jìn)行改良。對(duì)此，品牌官方“含淚”回答：“這個(gè)要花錢吧？”此外，針對(duì)“產(chǎn)品看起來有點(diǎn)廉價(jià)”的評(píng)論，官方的回復(fù)更加直接：“我們其實(shí)本來就很廉價(jià)。”不走尋常路的問與答，意外引發(fā)了人們對(duì)老牌國貨的心疼和擔(dān)憂。一時(shí)間，大量消費(fèi)者沖進(jìn)品牌直播間下單相關(guān)產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，該品牌一天之內(nèi)賣出了兩萬單，是平時(shí)一個(gè)月的銷售量。【詳細(xì)】

蜂花作為國內(nèi)第一個(gè)液體洗發(fā)、護(hù)發(fā)產(chǎn)品的民族品牌，首次提出“洗護(hù)分開”的理念，擁有廣大的消費(fèi)群體和堅(jiān)實(shí)的市場基礎(chǔ)，產(chǎn)品定位為大眾消費(fèi)，平價(jià)商品，讓普通老百姓都能消費(fèi)得起，一瓶蜂花護(hù)發(fā)素僅賣9.9元，值得關(guān)注的是，已成立36年的這家公司，目前無一條行政處罰信息。這家平價(jià)國貨企業(yè)用實(shí)際行動(dòng)，感動(dòng)了消費(fèi)者?！驹敿?xì)】

國貨“長紅”得靠硬實(shí)力

無論消費(fèi)環(huán)境如何變化，品質(zhì)永遠(yuǎn)是核心競爭力。國貨品牌要想贏得更多消費(fèi)者，就要洞察新生代消費(fèi)者的產(chǎn)品需求和審美追求，持續(xù)為其提供有價(jià)值的產(chǎn)品。此次蜂花的出圈，正是自身品質(zhì)的實(shí)力體現(xiàn)。事實(shí)證明，真正有持續(xù)影響力的國貨爆品，基本都是依靠品質(zhì)和創(chuàng)新雙輪驅(qū)動(dòng)。網(wǎng)友為蜂花的包裝設(shè)計(jì)“操心”，在一定程度上反映出品牌創(chuàng)新元素的缺失。人性化、個(gè)性化的創(chuàng)意呈現(xiàn)，是產(chǎn)品暢銷的必備元素。一直以來，蜂花以價(jià)格親民著稱，近10年價(jià)格僅漲了2元。目前雖然蜂花產(chǎn)品已覆蓋國內(nèi)1600多個(gè)縣市，但銷售渠道仍以線下為主。一直撲在產(chǎn)品上的蜂花很少打廣告，或者是升級(jí)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。此次事件，是網(wǎng)友們給國貨品牌的一次善意提醒?！驹敿?xì)】

令人欣喜的是，越來越多的老牌國貨已經(jīng)在發(fā)揮自身優(yōu)勢尋找新的“爆品”，探索讓爆紅轉(zhuǎn)變?yōu)殚L紅。比如，有運(yùn)動(dòng)品牌針對(duì)消費(fèi)者“吐槽”其產(chǎn)品款式老土、與其他品牌同質(zhì)化嚴(yán)重等缺點(diǎn)，一方面與博物館、國產(chǎn)漫畫合作推出聯(lián)名產(chǎn)品，一方面簽約年輕設(shè)計(jì)師汲取創(chuàng)意和靈感。在此之前，包括運(yùn)動(dòng)、餐飲、日化等多領(lǐng)域的多個(gè)老牌國貨，也通過提升品質(zhì)、改善服務(wù)、暢通銷售渠道等重新煥發(fā)生機(jī)。國潮之風(fēng)正當(dāng)時(shí)，但無論這股風(fēng)有多大、持續(xù)多久，最終能被吹到高處的，一定是那些能靠真功夫、硬實(shí)力說話的國貨。【詳細(xì)】

國貨品牌要主動(dòng)進(jìn)取

消費(fèi)者的熱情，折射出對(duì)老牌國貨的認(rèn)同。網(wǎng)友青睞帶來的流量不可低估。但也要注意，突如其來的流量加持看似餡餅，也像陷阱。老牌國貨若想從網(wǎng)紅變長紅，就要在堅(jiān)守初心基礎(chǔ)上，主動(dòng)尋求創(chuàng)新。國貨品牌要積極擁抱新的潮流趨勢和市場環(huán)境，不斷完善創(chuàng)新鏈，借力數(shù)字化進(jìn)行轉(zhuǎn)型，為企業(yè)發(fā)展積蓄新動(dòng)能。情懷助攻，更要久久為功。在互聯(lián)網(wǎng)大潮下，老品牌需要不斷探索和嘗試，占領(lǐng)更多新賽道，走出更為廣闊的天地?！驹敿?xì)】

中國作為全球最大的消費(fèi)市場，為國貨品牌提供了更多的機(jī)會(huì)和發(fā)展空間。作為需求端的消費(fèi)者，需要更多高質(zhì)量的產(chǎn)品，來滿足自己對(duì)美好生活的需要，而作為供給端的國貨品牌企業(yè)，要積極銳意進(jìn)取，全面提升產(chǎn)品質(zhì)量，生產(chǎn)出良心國貨，來贏得國內(nèi)消費(fèi)市場的未來?！驹敿?xì)】

（以上綜合經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、工人日?qǐng)?bào)、紅網(wǎng)）

微言大義：

@逍遙的正經(jīng)人周運(yùn)：誰能順暢說5遍“蜂花護(hù)發(fā)素”，送一瓶護(hù)發(fā)素。

@舊游懶得尋-：蜂花好用，就是包裝太老了。

@彩雪葵葵子：不漲價(jià)很好！有些享受國貨紅利轉(zhuǎn)頭就猛漲價(jià)的牌子，真的吃相難看。

中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)編后語：

作為改革開放初期第一代洗護(hù)發(fā)民族品牌，蜂花無疑是很多消費(fèi)者心目中的“國貨之光”。它過去依靠創(chuàng)新走在時(shí)代前列，創(chuàng)造了曾經(jīng)的輝煌；未來要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，也離不開繼續(xù)創(chuàng)新。其實(shí)，蜂花通過網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)引發(fā)“野性消費(fèi)”，雖然可能是“無心插柳”，但對(duì)于以往不怎么重視市場營銷的它來說，不也是一次創(chuàng)新啟示和提升契機(jī)嗎？不管是鴻星爾克、蜂花，還是其他老牌國貨，未來發(fā)展之路都不容易。

標(biāo)簽：國貨之光啟示