浙江省市場(chǎng)監(jiān)管局要求明星不得代言未使用過(guò)的商品
“知名影星傾情推薦”、“某某明星也在用的投資理財(cái)平臺(tái)”......一段時(shí)間以來(lái)，多起明星代言“翻車”事件引發(fā)關(guān)注，涉及消費(fèi)、投資等諸多領(lǐng)域。
面對(duì)消費(fèi)者維權(quán)和社會(huì)質(zhì)疑，收取代言費(fèi)動(dòng)輒數(shù)十萬(wàn)元甚至上千萬(wàn)元的明星多回應(yīng)：萬(wàn)分抱歉、已經(jīng)解約、敦促解決、下不為例……
代言明星盡管在當(dāng)時(shí)陷入巨大輿論風(fēng)波，最終往往不了了之。有的明星以“體驗(yàn)官”等頭銜規(guī)避代言風(fēng)險(xiǎn)，方便關(guān)鍵時(shí)刻“甩鍋”。
為了規(guī)范明星代言，據(jù)媒體報(bào)道，近日浙江省市場(chǎng)監(jiān)管局制定印發(fā)《明星商業(yè)廣告代言行為合規(guī)指引》，明確了明星代言商業(yè)廣告應(yīng)遵循的基本原則。
據(jù)悉，《明星商業(yè)廣告代言行為合規(guī)指引》明確指出，明星代言商業(yè)廣告應(yīng)秉承先體驗(yàn)、深了解、后代言原則。
了解擬代言商品或服務(wù)的基本情況，親自體驗(yàn)使用所代言的商品或接受的服務(wù)，確保宣稱的功效等內(nèi)容與實(shí)際體驗(yàn)相一致，并保存體驗(yàn)過(guò)程相關(guān)證據(jù)。
不得為未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)作推薦、證明，不得違背實(shí)際體驗(yàn)感受或者違背公眾基本常識(shí)作推薦、證明。
明星對(duì)擬代言商品或者服務(wù)，應(yīng)避免象征性使用或者以親友等其他人的使用感受代替明星本人實(shí)際體驗(yàn)。
標(biāo)簽： 市場(chǎng)監(jiān)管局 明星代言 投資理財(cái)平臺(tái) 社會(huì)質(zhì)疑
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